Google-Новости
новости в тренде
В последние дни некоторые рекламные ролики, распространяемые в азербайджанском сегменте социальных сетей, стали предметом активного обсуждения в обществе. В частности, критику вызывает использование женского образа для привлечения внимания, обсуждение личного выбора и границ женщин в коммерческих целях, а также возможное формирование гендерной дискриминации. По этому вопросу в обществе сформировались разные позиции: одни считают такие ролики «креативным маркетингом» и «юмором», другие полагают, что в них нарушаются этические нормы.
Почему же в рекламе чаще всего объектом внимания становятся именно женщины? Как эта проблема рассматривается с точки зрения медиаэтики?
По словам медиаэксперта Ниджата Абдуллаева, хотя женский образ способен быстрее вызвать эмоциональную реакцию аудитории и повысить запоминаемость рекламы, такой подход не всегда является эффективным:
«Мировой опыт последних лет показывает, что реклама, уважающая человеческое достоинство, свободная от стереотипов и основанная на социальной ответственности, оказывает более позитивное влияние. Если реклама ради привлечения внимания приводит к унижению, объективации какого-либо пола, социальной группы или отдельного человека, пропагандирует дискриминацию или формирует негативные стереотипы в обществе, это выходит за рамки этических норм. Считаю, что в подобных случаях может возникнуть и юридическая ответственность, а соответствующие государственные органы могут принять административные меры. Реклама не должна быть креативной за счет человеческого достоинства и общественной ответственности».
Эксперт отметил, что в Азербайджане рекламная деятельность регулируется законом «О рекламе», который содержит положения о недопустимости содержания, унижающего честь и достоинство человека или создающего признаки дискриминации. При этом рекламная этика является не только правовым, но и профессиональным вопросом.
По его мнению, несмотря на наличие определенной законодательной базы, необходимо дальнейшее развитие механизмов саморегулирования, деятельности профессиональных объединений и общественного контроля:
«Медиа- и рекламный сектор при соблюдении этических стандартов должны в первую очередь ориентироваться на долгосрочное доверие, а не на краткосрочное привлечение внимания. При создании рекламы необходимо учитывать вопросы гендерного равенства, прав человека, социальной ответственности и профессиональной этики. В то же время внедрение внутренних механизмов этической оценки в компаниях, соблюдение рекламными агентствами профессиональных стандартов и повышение медиаграмотности могут способствовать формированию более здоровой среды в этой сфере».
Маркетолог Мюшфиг Искендеров считает, что подобные подходы нельзя назвать эффективной маркетинговой стратегией:
«Это одна из темных сторон маркетинга. Использование женского образа в коммуникации является одним из факторов, влияющих на восприятие аудитории. Например, когда объявляется, что в определенные дни недели для женщин алкогольные напитки, кальян и другие услуги предоставляются бесплатно. Подобные кампании продолжаются годами. Их цель - использовать женщин как инструмент для привлечения противоположного пола в определенные заведения. Именно это должно вызывать основную реакцию общества. Женщина не является рекламным инструментом, и использование ее образа исключительно в таких целях является неуважением к личности».
По словам маркетолога, выражение «антиреклама сама по себе тоже реклама» с научной точки зрения не является корректным понятием и не используется в маркетинговой теории:
«Построение коммуникации на основе скандала и вирусности является одной из маркетинговых стратегий. Однако главным вопросом здесь остается идентичность бренда. Если компания стремится получить лишь краткосрочное внимание, такой подход в определенной степени может сработать. Но продуманная вирусная кампания должна соответствовать ценностям бренда, его репутации и долгосрочным отношениям с клиентами. Рекламные ролики, вызывающие негативную реакцию и поляризующие общество, создают серьезные риски для бренда. В долгосрочной перспективе это может привести к ослаблению репутации компании и даже к ее краху».
М. Искендеров также прокомментировал рекламный ролик режиссера Талеха Юзбекова, который в последние дни активно обсуждается в социальных сетях.
По его словам, в данном случае существует и другая сторона вопроса. Если в одной части рекламной кампании был представлен посыл, связанный с женщинами, то в другой затрагивалась тема неискреннего поведения мужчин и предоставления ими ложной информации.
По мнению маркетолога, в данном случае нельзя говорить о гендерной дискриминации, поскольку в кампании соблюден баланс и не прослеживается целенаправленная попытка создать скандал вокруг бренда.
Источник: Bizim.media
новости в тренде
