TikTok заработал на продажах больше, чем Facebook, Twitter и Instagram

TikTok с начала 2023 года заработал на прямых продажах в приложении на $205 млн больше, чем Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat. Об этом сообщает журнал Forbes.

Издание отмечает, что модель монетизации перечисленных, а также других аналогичных платформ значительно изменилась после введения корпорацией Apple в 2021 году возможности ограничивать на своих устройствах объем собираемой перечисленными сетями информации. В результате эффективность таргетированной рекламы снизилась, доходы от нее упали, и этим платформам пришлось искать другие источники прибыли. Выходом из ситуации стало наращивание продаж внутри приложений, прежде всего, эксклюзивных услуг, премиальных статусов и дополнительных возможностей для пользователей.

Forbes отмечает, что переход на прямые продажи в качестве источника дохода находится на ранней стадии, пока еще они по своим объемам в разы уступают доходам от рекламы. Meta, например, только начинает осваивать такой инструмент, проводя эксперименты с платной верификацией, Twitter также обратился к этой сфере только прошлой осенью.

TikTok развивает это направление уже около двух лет, чем объясняется его лидерство. Используемые TikTok модели монетизации могут стать магистральным путем развития индустрии в ближайшие годы, полагает Forbes.

Источник: ТАСС