Праздничные скидки в Азербайджане: какие из них настоящие, а какие – маркетинговая уловка

С приближением праздничных дней в торговых точках Азербайджана все активнее появляются заманчивые вывески с обещаниями «крупных распродаж».

Однако соответствуют ли заявленные скидки действительности?

Как сообщил глава Союза свободных потребителей Эйюб Гусейнов, в преддверии праздников на фасадах множества магазинов красуются объявления о значительном снижении цен. Несмотря на то что заявляются скидки в размере 70-80%, реальная картина внутри торговых залов выглядит совершенно иначе.

«Примерно за месяц до праздника продавцы пускаются на хитрость: слегка поднимают стоимость товаров, а затем демонстративно ее снижают. Иными словами, маркетологи пользуются тем, что ценообразование является свободным и либеральным, и прибегают к таким схемам. Наряду с этим существуют и реальные скидки – например, на продукты, у которых заканчивается срок годности», – отметил он.

Между тем эксперт по пищевой безопасности Сеймур Гафаров подчеркивает, что в сегменте продуктов питания дисконт по-прежнему остается достоверным. Молочная продукция, курятина и ее части, чайная продукция и мука – именно эти категории товаров в предпраздничный период предлагаются покупателям по сниженным ценам.

«Кроме того, фасованная продукция, упакованные полуфабрикаты и прочие товары также могут реализовываться с уценкой. И объясняется это двумя причинами: во-первых, в период праздников ритейлеры и торговые площадки целенаправленно снижают стоимость данных продуктов, рассчитывая обеспечить за счет этого значительный товарооборот. Во-вторых, речь идет о продуктах с коротким сроком хранения», – поясняет он.

В свою очередь маркетолог Сафар Асланов указывает, что, хотя праздничные акции затрагивают практически все сферы торговли, уровень их достоверности существенно варьируется в зависимости от конкретной отрасли. Наиболее честные снижения цен, как правило, фиксируются в сегментах одежды и электроники.

«Главная причина этого кроется в необходимости регулярного обновления сезонного ассортимента в данных направлениях и высвобождения складских площадей. В электронном сегменте удешевление носит более точечный характер – реальные скидки преимущественно распространяются на модели предыдущих поколений. В продовольственной сфере, где торговая наценка невелика, существенное снижение цен на практике встречается нечасто и обычно реализуется через формат промоакций. В сегменте одежды, несмотря на частое наличие значительных процентных скидок, вероятность ценовых манипуляций повышена. Что касается крупных процентных скидок, то на практике одним из распространенных явлений остается ситуация, когда отдельные торговые точки искусственно завышают цены перед праздником, а затем, прикрываясь крупной процентной скидкой, продают товар по стоимости, приближенной к прежнему уровню. Это тенденция, которая прослеживается не только на внутреннем рынке, но и в мировом масштабе», – говорит он.

Маркетолог обращает внимание на то, что потребителям следует фиксировать стоимость товара до старта акции и ориентироваться не на внушительный процент скидки, а на итоговую цену. Стоит напомнить, что любой гражданин, столкнувшийся с фиктивной акцией в супермаркетах или магазинах, вправе обратиться в Государственное агентство по антимонопольному надзору и контролю потребительского рынка.

Более подробно – в сюжете Xəzər Xəbər: