Компания Apple планирует повысить цены на свою продукцию

Американская Apple Inc. планирует повысить цены на свою продукцию из-за роста расходов на чипы памяти.

Об этом сообщил The Wall Street Journal главный исполнительный директор компании Тим Кук.

«К сожалению, повышение цен неизбежно. Мы прилагаем все силы, чтобы смягчить эффект от того колоссального роста цен, который на нас перекладывают, и мы старались оградить от него покупателей, но это уже невозможно», - сказал он.

Сроки, степень повышения цен и товары, которые оно затронет, Т.Кук уточнить отказался.

По оценкам TechInsights, сохранение рентабельности на текущем уровне с учетом роста цен на чипы памяти потребует повышения расценок на следующую модель iPhone Pro примерно на 270 долларов.

По словам Т.Кука, Apple прежде всего беспокоит рынок памяти DRAM, где стала больше востребована высокопропускная память (HBM) для ИИ-серверов.

Компания готова использовать имеющиеся денежные средства для борьбы с дефицитом памяти: «Мы готовы использовать средства на балансе, чтобы помочь решить эту проблему. Нужны дополнительные мощности, это очевидно».

При этом Apple не собирается сама выпускать чипы памяти.

«Мы не можем делать все. Мы знаем, в чем мы хороши», - подчеркнул CEO.

По данным источников WSJ, компания ежегодно тратит на чипы оперативной и постоянной, или так называемой внутренней, памяти 10-13 млрд долларов (low tens of billions).

На рынке оперативной памяти DRAM доминируют южнокорейские Samsung и SK Hynix, а также американская Micron. Они же поставляют постоянную память NAND, конкурируя в этом сегменте с Kioxia и Sandisk.