GQ: как торговый каталог стал главным мужским журналом мира
GQ (Gentlemen's Quarterly) — международный глянцевый мужской журнал, посвящённый моде, стилю, бизнесу, спорту, историям успеха и путешествиям, на протяжении десятилетий остающийся одним из самых влиятельных изданий в своей нише.
Истоки издания
История GQ начинается в 1931 году с журнала Apparel Arts — старейшего американского издания, изначально создававшегося для торговых компаний, продававших мужскую одежду. Журнал издавался в Нью-Йорке и был предназначен прежде всего для оптовых покупателей, предоставляя им информацию о мужской моде, а копии распространялись через магазины, использовавшие издание для привлечения новых клиентов.
Превращение в самостоятельный бренд
В 1957 году на основе накопленного опыта был основан журнал Gentlemen's Quarterly как ежеквартальное приложение о моде к изданию Esquire. Однако лишь в 1983 году, под руководством главного редактора Арта Купера, аббревиатура «GQ» приобрела самостоятельное значение — журнал сформировал собственную концепцию и целевую аудиторию, окончательно превратившись в самостоятельное модное издание о стиле жизни в мегаполисе.
Рост влияния и конкуренция с Esquire
Под руководством Купера содержание журнала существенно изменилось, а издание фактически стало главным мужским журналом о моде, что привело к прямой конкуренции с Esquire — некогда родительским изданием GQ. К 1993 году журнал по стоимости даже превзошёл своего давнего конкурента, закрепив за собой статус лидера сегмента.
Российская версия журнала
В России GQ появился в 2001 году, выпускаясь издательским домом Condé Nast, и почти сразу получил признание благодаря профессиональному подходу журналистов и узнаваемому дизайну. Первые номера выходили под руководством Рэма Петрова, которого вскоре сменил журналист Алексей Зимин, а в 2003 году состав редакции почти полностью обновился. Слоган российской версии — «Искусство быть мужчиной» — стал узнаваемым элементом бренда, а в марте 2022 года журнал приостановил вещание на территории России до дальнейшего уведомления.
