Google-Новости
новости в тренде
Наша соотечественница Наиля Аббасова – человек, для которого движение стало образом жизни. Она жила в Баку, училась в США, строила карьеру в Канаде и Великобритании, а сегодня обосновалась в Лондоне, где занимается консалтингом в сфере креативной экономики и личного брендинга. За ее плечами учеба в Торонто, работа в Google и десятки переездов, которые она называет не испытаниями, а естественной частью своего пути.
В интервью Media.Az Наиля ханум рассказала о том, как формируется личность между странами и культурами, почему дом – это не всегда география и как меняется человек, когда он учится начинать жизнь заново.
– Сколько вам было лет, когда вы с семьей переехали в Канаду?
– У меня, по сути, вся жизнь состоит из переездов, и мне это действительно очень нравится. С детства я мечтала путешествовать по миру. Не всегда была такая возможность, и сейчас я словно наверстываю упущенное (улыбается).
В 2006 году, когда мне было 16 лет, наша семья эмигрировала в Канаду – город Торонто. Сейчас родные продолжают жить там, даже бабушка с дедушкой со временем присоединились к нам. А до этого, в 15 лет, я провела год в США по программе обмена. После школы училась в Toronto Metropolitan University на факультете retail management (управление розничной торговлей). Поэтому начало моей карьеры прошло в универмагах Канады (Hudson's bay) и Лондона (Selfridges).
Потом, взяв вечерний курс по digital marketing (цифровой маркетинг), я поменяла сферу деятельности и начала работать в компании YouTube (Google), которой отдала почти 10 лет. Сейчас занимаюсь консалтингом – бизнесом в сфере creator economy/commerce (монетизация творчества и коммерция), а также имею частных клиентов в сферах personal branding (личное брендирование), storytelling (рассказывание истории) и content creation (создание контента).
– Почему вы приняли решение перебраться в Британию, когда еще работали в сфере торговли?
– Это уже отдельная история (улыбается). После университета устроилась на работу в Канаде, но внутри всегда было ощущение, что мне нужно продолжать двигаться и исследовать мир. Однажды я поехала в Португалию на ретрит по серфингу и йоге. Это была моя первая самостоятельная поездка без друзей и родных. И, сидя на португальском пляже, я вдруг ясно ощутила: мне суждено жить в Европе, и любовь меня найдет именно здесь (улыбается).
Вернувшись в Торонто, в тот же день я начала искать варианты: куда можно переехать, где проще адаптироваться с английским языком. Выбор пал на Британию. Дело в том, что Канада и Англия входят в Содружество наций, между ними существуют определенные связи, что также сыграло свою роль. Поэтому мне это показалось логичным вариантом. В итоге я подала документы на визу, и уже через 10 дней она была готова. Рассказала семье о своей, мягко говоря, спонтанной идее, но мои родители – невероятные люди: они никогда не ограничивали меня и всегда поддерживали любые решения. Я безмерно им за это благодарна (улыбается).
Так я оказалась в Лондоне, без работы, но с полной уверенностью, что легко смогу ее найти. У меня было внутреннее ощущение спокойствия и доверия к себе. Это был мой первый опыт самостоятельной жизни в Европе уже как профессионала. Правда, ранее я на шесть месяцев уезжала в Германию по обмену, но студенчество и взрослая самостоятельная жизнь – это совершенно разные вещи. Здесь ты уже полностью несешь ответственность за себя.
– Насколько сложно было решиться на этот шаг и оставить прежнюю жизнь, уехать без родных?
– Для меня это всегда было довольно легко, ведь я обожаю путешествовать. Возможно, дело в моих родителях: они в зрелом возрасте решились на переезд и полностью изменили свою жизнь. Поэтому перемены меня не пугали. Во многом благодаря тому, что первый опыт эмиграции был таким позитивным, я спокойно воспринимала переезд в Лондон. Можно сказать, что это было одно из лучших решений в моей жизни.
Наверное, это просто часть моей натуры – я не чувствую страха перед переездами и переменами. И даже сейчас, когда у меня есть семья, дети и гораздо больше ответственности, я понимаю: если вновь появится такая возможность – новая работа или интересный проект – не буду долго раздумывать, просто соберусь и поеду. Такой у меня характер – легко иду навстречу новому (улыбается).
– Значит, вам не было сложно даже на начальном этапе…
– Честно говоря, не могу выделить каких-либо серьезных трудностей в первые месяцы после переезда в Канаду или Великобританию. Возможно, это связано с моим характером: я не склонна фокусироваться на сложностях, а больше запоминаю эмоции и впечатления. Когда я вспоминаю эти два самых больших переезда в своей жизни, мне в первую очередь приходят в голову только положительные моменты. Было невероятно интересно обустраивать новое пространство и создавать быт с нуля.
Например, в Лондоне моя первая квартира была совсем небольшой: подвальная студия, где кухня, спальня и всё остальное находились в одном помещении, плюс крошечная ванная. Кто-то, возможно, сказал бы, что это было некомфортно или даже неприятно. Но для меня это было огромным достижением, первыми шагами в самостоятельной жизни.
Конечно, я очень люблю свою семью и привязана к ней, но даже разлука с родными не стала для меня серьезной трудностью. Поэтому, если честно, каких-то больших или ярко выраженных сложностей я не испытала, скорее, это был период интереса, роста и новых возможностей.
– Как изменилась ваша жизнь после переезда в бытовом и эмоциональном плане?
– Пожалуй, все началось с моего переезда еще в Канаду. Именно тогда у меня сформировалось ощущение, что в жизни возможно абсолютно всё. Как я отмечала выше, мои родители фактически начали там жизнь с нуля, но при этом смогли создать комфортную и стабильную среду: у нас был дом, ощущение уюта, базовая безопасность. Благодаря этому я смогла спокойно интегрироваться в новую жизнь. И, наверное, именно это дало мне внутреннюю уверенность: если работать, стремиться, ставить цели и не сдаваться, можно добиться всего, о чем мечтаешь.
Переезд в Великобританию укрепил это чувство еще больше. Если в Канаду я ехала с семьей, то в Лондон уже одна. И это совершенно другой уровень опыта. Думаю, все, кто проходил через самостоятельный переезд в другую страну, меня поймут. Это дает невероятную уверенность в себе. Даже если ты знаешь язык, вокруг всё новое и тебе приходится разбираться в том, как снять жилье, как оплачивать счета, где покупать продукты, как планировать бюджет. И когда ты проходишь через это самостоятельно, появляется очень сильное ощущение опоры на себя.
С точки зрения личностного развития это тоже колоссальный опыт. Эмоционально эти переезды сделали меня сильнее и устойчивее. А жизнь с мужем-бельгийцем, выросшим в другой культуре, добавила мне прагматичности, особенно в вопросах денег, инвестиций и общего подхода к жизни. При этом переезды не только закалили меня, но и сделали еще более открытой к новым переменам (улыбается).
Более того, чем больше я прохожу через такие изменения, тем больше мне хочется их повторять. Для меня это не просто опыт – это своего рода «зависимость» в хорошем смысле. Мне интересно видеть мир не как туристу, а как человеку, который живет внутри другой культуры, проживает ее изнутри. И, пожалуй, именно это ощущение постоянного роста, движения и открытия нового стало для меня самым важным результатом всех переездов.
– А какие основные различия вы можете назвать между странами, в которых вам довелось проживать?
– Кроме Канады и Британии, мы также регулярно ездим в Бельгию – там живут родители мужа. Поэтому мы видимся с ними несколько раз в год. Есть Канада, где живут мои родители. И, конечно, есть Баку – место, где я родилась и выросла. Если говорить о Лондоне, то это, пожалуй, самое близкое мне по духу место.
В Канаде меня не совсем устраивал один момент: слишком много времени приходилось тратить на дорогу. Я даже как-то подсчитывала: в среднем у меня уходило около трех с половиной часов в день только на передвижения. Это связано с огромными расстояниями в стране. Кроме того, из-за длинной зимы жизнь в основном проходит в помещениях: в машине, торговых центрах или внутри зданий.
Когда я впервые пожила в Старом Свете – сначала в Германии, затем в Португалии – поняла, что мне ближе именно европейский ритм жизни Здесь можно ходить пешком, ездить на велосипеде, не зависеть постоянно от машины. За 10-11 лет жизни в Лондоне у меня вообще не было автомобиля, и я ни разу не почувствовала, что он мне необходим. Я спокойно передвигаюсь на велосипеде, общественном транспорте или пешком. Наверное, для меня главное различие между Северной Америкой и Европой именно в этом – в возможности жить в движении, а не в машине.
Для меня Лондон – настоящий котел культур. Здесь живут люди со всего мира, и это чувствуется во всем: в школах, окружении, повседневной жизни. У моих детей есть возможность общаться с людьми разных национальностей и культур, а для меня это огромная ценность.
В Бельгии всё более структурировано и, скажем так, очень «по правилам». И, возможно, это как раз то, что не совсем совпадает с моим характером. Я человек, который любит иногда ставить правила под сомнения, не нарушать законы, но и не всегда принимать всё как абсолютную истину. Я даже учу этому своих детей: не обязательно все воспринимать как данность.
При этом Бельгия – это страна, с которой у меня тоже очень тесная связь, и с каждым годом я понимаю ее лучше. Но, возможно, мне просто ближе англоязычная среда, в которой я живу сейчас. Здесь я чувствую себя комфортно в самых разных ситуациях: будь то больница, полиция или любые стрессовые моменты, потому что всегда уверена, что смогу объясниться и найти решение.
Если когда-нибудь мы переедем в Бельгию, я уверена, что выучу язык без проблем. У меня муж из фламандской части страны, и наши дети могут говорить на голландском. Я сама довольно много понимаю, потому что в школе изучала немецкий, а эти языки похожи.
– К слову, что стало неожиданным для вас в Бельгии?
– Пожалуй, в первые годы самым неожиданным для меня стало бережное отношение местных жителей к окружающей среде, к ресурсам: к воде, электричеству, вообще к любому потреблению. Бельгийцы постоянно следят за тем, чтобы не был открыт кран, чтобы везде выключался свет. Это такая повседневная дисциплина, которая сразу бросается в глаза.
Или, например, поражает их отношение к деньгам. К примеру, в Азербайджане, когда ты приходишь в гости или на праздник, всегда хочется принести подарки, сделать что-то с размахом, купить самое лучшее. Люди стремятся потратить деньги на удовольствия и впечатления (улыбается). В Бельгии же подход совсем другой. Там не принято жить в кредит и демонстративно тратить деньги. Есть четкая система: часть дохода откладывается, часть идет на расходы, остальное – на базовые нужды и стабильность. Люди здесь не стараются «производить впечатление» подарками или расходами.
Бельгийцы делают ставку на будущее, финансовую стабильность, накопления и инвестиции. И со временем я поняла, насколько это зрелый подход. Сейчас вижу в этом огромную ценность, которая научила меня думать о завтрашнем дне, создавать финансовую подушку безопасности и более осознанно относиться к деньгам.
– Есть ли культурные особенности бельгийцев, которые вас удивили или к которым было сложно привыкнуть после замужества?
– Например, одно из самых ярких отличий – это отношение к еде и гостеприимству. В нашей культуре принято несколько раз отказаться из вежливости: «нет, спасибо, не надо», но при этом ожидать, что тебя будут уговаривать (улыбается). В Бельгии все иначе: если ты сказал «нет», это воспринимается буквально. Никто не будет уговаривать, и в итоге можно остаться голодным. Но к этому довольно быстро привыкаешь, потому что там ценят прямоту и искренность.
Много различий связано и с едой. Например, баранина в этой стране не так популярна, тогда как для меня это один из любимых продуктов.
Еще один неожиданный момент – способ мытья посуды. Мы привыкли делать это под проточной водой. В Бельгии же чаще используют либо посудомоечную машину, либо систему с двумя раковинами: в одной моют посуду в воде с моющим средством, в другой – ополаскивают в чистой воде, а затем сушат.
В целом это все небольшие, но показательные детали. Они наглядно демонстрируют, насколько могут отличаться привычки и повседневная культура. И со временем приходит понимание: важно не оценивать, а принимать и находить баланс между разными подходами.
– Давайте поговорим о вашем блоге. Как пришла такая идея? Какова его основная цель?
– Я веду блог на английском языке. Также у меня есть канал в YouTube. Идея вести блог пришла ко мне совершенно естественно. Социальные сети всегда были частью моей жизни: с самого момента их появления мне было интересно снимать различные видео. Думаю, эта любовь во многом передалась мне от папы. Еще в те времена, когда это не было чем-то доступным, у него всегда были видеокамеры. Он снимал наши дни рождения, важные семейные моменты. Эти кассеты для меня настоящее сокровище. Благодаря им я могу возвращаться в детство: видеть своих родителей молодыми, бабушку и дедушку, нас с сестрой еще маленькими. Это невероятно ценно, и сложно передать словами (улыбается).
И, наверное, именно поэтому мне хочется создавать что-то свое – то, что через 20-40 лет смогут смотреть мои дети и испытывать те же чувства. Чтобы они так же бережно относились к этим моментам, как я сейчас отношусь к папиным видео.
Работая в компании Google и общаясь с творческими людьми со всего мира, невозможно не впитать этот невероятный объем креатива. Это так или иначе формирует тебя. А с рождением детей во мне еще сильнее появилось желание заниматься сторителлингом – рассказывать истории, а не просто следовать трендам. Хотя тренды тоже могут быть веселыми, и я люблю иногда подурачиться (смеется). С детства мечтала стать актрисой, и съемка видео дает мне возможность реализовывать эту часть себя.
При этом меня совершенно не волнует, как я выгляжу со стороны или что подумают другие. В моем контенте есть все: и серьезные, глубокие темы, например, когда я поехала в Канаду с детьми, чтобы сделать сюрприз дедушке на его 96-летие, и легкие, смешные ролики, которые я создаю в свое удовольствие. Для меня это прежде всего форма самовыражения: если я всегда хотела быть актрисой, почему бы не рассматривать социальные сети как свое портфолио?
Сегодня я работаю с людьми, которые хотят развивать личный бренд онлайн. Я помогаю клиентам со сторителлингом и брендингом. Но больше всего горжусь другим: в мире, где есть ИИ, тренды и постоянное сравнение с другими, очень сложно оставаться собой. Мы смотрим на чужой контент, пытаемся повторять, и в этом теряемся. Поэтому я дала себе слово – быть в социальных сетях такой, какая есть на самом деле. Именно этим горжусь больше всего. Потому что люди откликаются не на образ или роль, которую я играю, а на меня настоящую. Та, кого вы видите в моем Instagram, – это моя настоящая личность. Поэтому соцсети для меня – это и работа, и способ самовыражения.
Миссия моей страницы – помочь людям по-новому взглянуть на сторителлинг: показать, что каждый может создавать и рассказывать свою историю, не обязательно будучи инфлюенсером. А еще – вдохновлять на путешествия и пробуждать интерес к миру.
– Почему вы выбрали именно англоязычную аудиторию?
– На самом деле это произошло очень органично. Я уже больше половины жизни нахожусь в англоязычной среде, и этот язык стал для меня практически родным. Некоторые слова и выражения на русском я иногда забываю, как бы ни старалась (улыбается). Когда включаю камеру и начинаю говорить, мне намного легче и естественнее выражать свои мысли именно на английском. Но дело не только в этом. Есть и практическая сторона: англоязычная аудитория – огромный рынок. Это и Северная Америка, и Европа, и в целом весь мир, потому что английский – универсальный язык, на котором меня может понять гораздо больше людей. Поэтому это сочетание двух факторов: внутреннего комфорта и возможности быть услышанной более широкой аудиторией.
– А как насчет подписчиков – как они реагируют на ваш контент?
– Мои подписчики – самые лучшие: добрые, душевные, искренние (улыбается). В мире, где так много хейта, я особенно трепетно отношусь к каждому. Большинство из них со мной уже много лет, они видели меня до переезда в Британию, материнства и прочих жизненных изменений. А кто-то пришел позже, уже после того, как я стала мамой, ушла из компании Google, запустила несколько бизнесов.
Если говорить о географии, то у меня очень разнообразная аудитория: много людей из Северной Америки, Европы и, конечно, из Азербайджана – особенно после серии моих видео про сравнение Бельгии и Азербайджана.
Что касается контента, то я очень разная. В один день могу делиться серьезными, личными мыслями, а в другой – надеть костюм и снять ироничное видео про повседневную жизнь, например, про то, сколько времени мужчины проводят в ванной (смеется). И это тоже часть меня, моя многогранность.
Мне интересно создавать разный контент и через это вдохновлять людей быть собой, не ограничивать себя рамками.
– Среди вашей аудитории много азербайджанцев. Что, на ваш взгляд, привлекло их в вашем контенте?
– Честно скажу, когда после моей серии видео о Бельгии ко мне пришло много подписчиков из Азербайджана, я сначала немного насторожилась (улыбается). Наверное потому, что я не типичный отечественный блогер: не веду контент на азербайджанском или русском языках, большую часть жизни провела за пределами страны, и мой стиль совершенно другой. Я люблю шутить и немного нарушать правила, смеяться над собой. Для меня это нормально и даже полезно – уметь относиться к себе с юмором, не зацикливаться на том, «что принято» и «что подумают другие». И когда я увидела, что на меня подписались несколько тысяч азербайджанцев, у меня возникло внутреннее напряжение: а вдруг меня не поймут? Но затем я получила огромное количество теплых, поддерживающих сообщений. И тогда поняла: это не просто аудитория, а люди, которые меня понимают и принимают без осуждения. Я очень рада, что у нас всё сложилось (улыбается).
– А какая реакция у иностранной аудитории, когда вы рассказываете об Азербайджане?
– Безусловно, за последние 10 лет Азербайджан стал гораздо более заметным на мировой арене благодаря крупным международным событиям. Люди в целом знают о стране, но не знают деталей: повседневной жизни, менталитета, культурной жизни. И именно эти нюансы вызывают наибольший интерес. Когда я начинаю говорить о различиях, привычках, особенностях – это действительно цепляет.
Могу сказать, что моим подписчикам действительно очень интересно узнавать обо всем. Я это вижу не только по комментариям и сообщениям, но и в реальной жизни. Например, с бельгийскими родственниками мы часто обсуждаем идеи для моих видео: что еще можно рассказать, какие есть различия, какие детали могут быть интересны. Они искренне вовлекаются в эти разговоры.
Я также получаю много сообщений от европейцев, которые, например, состоят в браке с азербайджанцами. Они часто пишут, что узнают себя и подтверждают то, о чем я говорю, им откликается мой взгляд на обе культуры. И мне особенно приятно быть тем человеком, который может рассказать об этом с двух сторон.
– Видно, что вы очень любите свою родину. А чего вам порой больше всего не хватает из жизни в Азербайджане?
– В первую очередь – наши бакинские посиделки (улыбается). Эти простые, теплые встречи с семьей и друзьями, например, у кого-то на даче… Они всегда такие легкие, душевные, без лишней формальности. Я говорю про атмосферу и тепло, которые очень сложно воссоздать в других странах (улыбается). И дело не только в самих встречах, а в том, как они происходят. В Баку всё намного более спонтанно и проще: можно в последний момент заехать к кому-то в гости или быстро договориться о встрече. В Европе же дела нужно планировать заранее: договариваться за неделю, вносить встречи в календарь, подстраиваться под расписания. Это совсем другой ритм.
Ну и, конечно, еда – по ней я скучаю особенно сильно. Наши донеры, кебабы, завтраки в Ичеришехер – это просто отдельная любовь. Да, в Европе можно найти что-то похожее, но это никогда не будет тем самым вкусом, который есть в Баку. Наверное, больше всего мне не хватает именно этого сочетания простоты, спонтанности и особенной теплоты, которая есть у азербайджанцев.
Когда я жила в Канаде, до переезда в Лондон, у меня на протяжении многих лет повторялся один и тот же сон. Возможно, тогда я подсознательно скучала по родным краям и просто не до конца это осознавала. Мне снилось, что я в Баку, бегу по любимым местам детства: к школе, где училась, к бульвару, к Старому городу, словно стараясь успеть увидеть сразу всё, что мне дорого… В какой-то момент сон заканчивался, я всегда просыпалась с ощущением, что не успела увидеть всё, что хотела.
Так продолжалось до 2018 года, когда мы впервые за много лет поехали в Баку всей семьей. Тогда мой муж наконец увидел Азербайджан. Он был в полном восторге (улыбается). Кстати, после этого сны прекратились. Но позже, уже с появлением детей, у меня снова появилось очень сильное внутреннее желание вернуться в Баку, уже вместе с ними.
Моей дочери сейчас пять лет, а сыну – три года, и мы пока ни разу не брали их в Азербайджан. Всё как-то не складывалось: планы, переезды, другие страны. И сейчас это желание уже несколько лет живет во мне как идея – снять фильм о возвращении в свой город, но уже с детьми. Увидеть Баку через их восприятие. Сейчас, когда я глубже погружаюсь в сторителлинг и кинематограф, мне особенно интересно развивать этот проект. Мне кажется, это может быть важная история не только для меня, но и для всех, кто когда-то уехал (улыбается).
Зулейха Исмайлова
новости в тренде
