Фешн-индустрия стала одной из сфер жизни, по которым пандемия коронавируса нанесла удар. Не стала исключением из правил эта сфера и в Азербайджане. Сегодня мы наблюдаем стремительные перемены в мире индустрии, и символичным предвестником этого процесса стала эпидемия коронавируса в Италии, которая началась прямо во время Недели моды в Милане. Тогда многие селебрити, фешн-блогеры и модные редакторы бегством спасались из столицы моды, покидая первые ряды показов. А некоторые дизайнеры даже были вынуждены отменить шоу или перевести их в онлайн.

О влиянии коронавируса на индустрию моды и новых модных тенденциях постпандемийной эпохи Media.Az поговорила с учредителем Ассоциации дизайнеров моды Азербайджана (AFDA) Айсель Гусейновой.

По ее словам, пандемия очень сильно ударила по легкой промышленности в целом, и нельзя сказать, что где-то больше или где-то меньше. По ее мнению, вся модная индустрия, как один цельный механизм, и поэтому здесь также не обошлось без «принципа домино».

«Пострадали крупнейшие центры моды – Париж, Милан, Нью-Йорк, Лондон – эта волна эхом дошла до самых крайних уголков нашей планеты. Азербайджан не стал исключением. Уже известно, что и осенние показы моды не произойдут, так как на восстановление предыдущих темпов работы уйдут месяцы, и даже если пандемия останется в прошлом – афтершок будет спадать еще довольно долго. Мы надеемся, что, хотя бы к следующей весне все вернется в прежнее русло. Закрытие границ – не единственная проблема, с которой столкнулись все производители одежды. Большинство стран не имеют внутреннего производства. А компании, производство которых и было налажено внутри страны, все равно потерпели убытки, так как из-за проблем с импортом тканей, фурнитур и прочих материалов все фабрики остановились», - сказала А. Гусейнова.

По ее словам, отдельно нужно отметить и покупательскую способность населения, которая пошатнулась. Люди, по ее мнению, начали тщательней задумываться о том, что они приобретают, нужно ли им это и т.д. «Учитывая тот факт, что крупнейшим сегментом нашего модного рынка были свадьбы и праздники, то есть выходные платья, то множество дизайнеров, ежесезонно готовивших платья к показу, сильно пострадали. Однако любой кризис является временем новых возможностей. Конечно, экономический спад отсеет многих на рынке и оставит только сильных и востребованных», - считает эксперт.

Говоря о выходе из кризисной ситуации, собеседница отметила, что индустрию спасает лишь онлайн-шопинг и онлайн-показы. По ее словам, многие дизайнеры быстро адаптировались под новую реальность и наладили продажи, обслуживание клиентов и дополнительные сервисы в онлайн-режиме. «Главное быстро уметь подстроиться под новые правила игры на рынке. Растет стремительный переход к диджитализации. Однако, если после карантина ателье и фабрики вновь заработают, то проведение показов останется под вопросом. Самые влиятельные фигуры индустрии уже давно поговаривали о том, что показы «по-старинке», с их огромными затратами на шоу и постоянными разъездами прессы, байеров и блогеров, – очень утомляют и не кажутся более рентабельными. 21-ый век – век высоких технологий. Он диктует свои правила и демонстрирует, что даже сидя дома, можно проводить конференции на уровне первых лиц государства, можно видеть все, что происходит в мире, не покидая рабочего стола. Поэтому прежний формат модных событий, как мне кажется, будет постепенно уходить в прошлое. И на смену им как раз придут новые онлайн-проекты как для шопинга, так и для предпоказа коллекций», - считает глава AFDA.

На вопрос, останутся ли фешн-блогеры столь влиятельны в мире моды, ведь они не могут больше посещать показы и другие модные мероприятия, эксперт ответила утвердительно. «Посещаемость модных событий и модных мероприятий никоим образом не влияет на авторитетность модных профессионалов. Есть множество других способов, помимо физических выходов, для того, чтобы оставаться информарованным и иметь вес в индустрии», - уверена А. Гусейнова.

Говоря о модных трендах посткарантинного периода, Айсель Гусейнова отметила, что существует острая необходимость того, чтобы мода стала более обдуманной, чтобы не выжимать все ресурсы максимально, и при этом оставаться в ногу с трендами. По ее словам уже появляются многие стартапы в сфере, которые предлагают упрощенные сервисы и новые решения для того, чтобы макимально сократить расстояние между дизайнером,производителем и покупателем. Все направлено на максимально комфортный  шопинг. «И если раньше мода шла на улицы с подиума, то сейчас, наоборот, она берет свои истоки с улиц и быстро закрепляется на подиумах. Говоря о тренде экологичности, то дизайнеры действительно пытаются сделать моду, не приносящей вред окружающей среде, но это никак не связано с пандемией - о планете нужно заботиться всегда. Маски считаю проходящим трендом. Главное, чтобы он, как и все в моде, не стал цикличным.

Что же касается осознанности покупок – это необходимая реальность, которую пандемия лишь ускорила. Я считаю это благотворным влиянием кризиса на индустрию моды и взгляды человека в целом. Думаю, что благодаря этому кризису на свет появится очень много полезных проектов, а многие проекты-паразиты наоборот исчезнут. Он дал некую паузу, которая позволила рассеять смуту и посмотреть на многие вещи совершенно по-новому. Поэтому не нужно впадать в уныние, а наоборот взять тайм-аут, чтобы вновь вернуться к большим планам», - резюмировала Айсель Гусейнова.

Наталья Гулиева

Media.az