Премьер-министр России Дмитрий Медведев, президенты Узбекистана Шавкат Мирзиеев, Азербайджана Ильхам Алиев и Украины Петр Порошенко наиболее успешно среди государственных деятелей постсоветского пространства освоились в социальной сети «Инстаграм», активно взаимодействуя с подписчиками, следует из исследования «Мировые лидеры в «Инстаграме» (World Leaders on Instagram), последнего исследования глобального пиар-агентства BCW (Burson Cohn & Wolfe) о том, как мировые лидеры, правительства и международные организации общаются через социальные сети, сообщает Media.Az.

Отчет основывается на ежегодном исследовании Twiplomacy. Первоначально основное внимание было сосредоточено исключительно на «Твиттере», однако впоследствии исследование было расширено на другие платформы, в том числе на «Фейсбук» и «Инстаграм».

В рамках исследования анализировалась активность в «Инстаграме» 426 аккаунтов, в том числе президента и Министерства иностранных дел (МИД) Азербайджана.

Согласно докладу, за 12 месяцев в учетной записи президента Азербайджана было размещено 142 поста (0,39 записи в день), из них 139 с фотографией (98% всех постов), 3 – с видео (2%). В общей сложности посты набрали 1 млн. 40 тыс. 994 «лайков» и комментариев, из них 1 млн. 38 тыс. 135 «лайков» и 2 тыс. 859 комментариев (7 тыс. 331 «лайк» и комментарий на один пост). За 12 месяцев аудитория выросла на 65 тыс. 420 подписчиков (рост на 38,18%), составив в общей сложности 236 тыс. 749 пользователей.

Аккаунт МИД Азербайджана собрал за отчетный период времени 29 тыс. 163 «лайков» и комментариев, по 74 на пост. Учетная запись пополнилась на 773 фолловера, достигнув в общей сложности 1 тыс. 304 (рост на 145,57%).

Анализ отчета показывает, что по количеству подписчиков в первую пятерку государственных деятелей на постсоветском пространстве вошли премьер-министр России Дмитрий Медведев (2 млн. 914 тыс. 474 подписчика, учетная запись подтверждена), президенты Узбекистана Шавкат Мирзиеев (831 тыс. 692, учетная запись подтверждена, ведется пресс-службой президента), Азербайджана Ильхам Алиев (236 тыс. 749), Украины Петр Порошенко (123 тыс. 649, учетная запись подтверждена) и премьер-министр Казахстана Бахытжан Сагинтаев (77 тыс. 923, учетная запись подтверждена),

Далее идут президент Молдовы Игорь Додон (41тыс. 870), исполняющий обязанности премьер-министра Армении Никол Пашинян (13 тыс. 803), премьер-министр Украины Владимир Гройсман (25 тыс. 391) и министр иностранных дел Грузии Давид Залкалиани (1 тыс. 174).

В мировом масштабе больше всего подписчиков у премьер-министра Индии Нарендры Моди (14 млн. 810 тыс. 584), президента Индонезии Джоко Видодо (12 млн. 258 тыс. 141) и президента США Дональда Трампа (10 млн. 88 тыс. 28). В первую десятку также входит президент Турции Реджеп Тайип Эрдоган, расположившийся на 6-м месте (4 млн. 351 тыс. 238 подписчиков).

Вместе с тем авторы исследования отмечают, что большее количество подписчиков не всегда автоматически переходит в лучшее взаимодействие с подписчиками («лайки» и комментарии). Так, на глобальном уровне на первом месте по уровню взаимодействия Дональд Трамп, собравший за последние 12 месяцев более 218 миллионов «лайков» и комментариев, что в три раза превышает аналогичные показатели Нарендры Моди, у которого больше фолловеров (follower), но только 69 млн. «лайков» и комментариев за год. В первой десятке также духовный лидер Ирана аятолла Али Хаменеи (третье место, 127 млн. 336 тыс. 401), и президент Турции Реджеп Тайип Эрдоган (седьмое место, 21 млн. 524 тыс. 552).

На постсоветском пространстве в первую пятерку по уровню взаимодействия с подписчиками вошли президент Узбекистана Шавкат Мирзиеев (8 млн. 471 тыс. 380 «лайков» и комментариев), премьер-министр России Дмитрий Медведев (3 млн. 216 тыс. 129), президенты Украины Петр Порошенко (1 млн. 997 тыс. 26), Азербайджана Ильхам Алиев (1 млн. 40 тыс. 994) и Молдовы Игорь Додон (696 тыс. 642).

Следом за ними премьер-министры Казахстана Бахытжан Сагинтаев (319 тыс. 215) и Украины Владимир Гройсман (263 тыс. 107), исполняющий обязанности премьер-министра Армении Никол Пашинян (154 тыс. 68) и глава МИД Грузии Давид Залкалиани (9 тыс. 631).

Однако, учитывая уровень взаимодействий на один пост, продолжают авторы исследования, премьер-министр Индии является самым эффективным мировым лидером в «Инстаграме», причем каждый из его 80 записей получает в среднем 873 тыс. 302 «лайка» и комментария. Президент Турции находится на второй позиции (413 тыс. 934 на пост), а посты президента Индонезии получают в среднем 411 тыс.  673 отклика на каждый.

На постсоветском пространстве в пятерку наиболее эффективных деятелей вошли премьер-министр России Дмитрий Медведев (82 тыс. 465 на пост), президенты Узбекистана Шавкат Мирзиеев (10 тыс. 683), Азербайджана Ильхам Алиев (7 тыс. 331), Украины Петр Порошенко (1 тыс. 954) и Молдовы Игорь Додон (837).

Вслед за ними расположились премьер-министр Украины Владимир Гройсман (484), исполняющий обязанности премьер-министра Армении Никол Пашинян (494), премьер-министр Казахстана Бахытжан Сагинтаев (227) и министр иностранных дел Грузии Давид Залкалиани (72).

Отметим, что по состоянию на 1 октября 2018 года, в третьем издании исследования с использованием Crowdtangle.com были проанализированы 426 учетных записей, охватывающих публикации за последние 12 месяцев. Аудитория 426 аккаунтов насчитывает в общей сложности 98 млн. 297 тыс. 274 фолловера, за 12 месяцев опубликовано 98 тыс. 372 поста, которые набрали в общей сложности 860 млн. 448 тыс. 598 комментариев или «лайков».

168 из 426 профилей верифицированы, остальные 259 аккаунтов не проверены, но авторы исследования считают, что их можно считать официальными страницами. Интересно, что 69 учетных записей были бездействующими более года, а 29 неактивны и никогда не размещали ни одной фотографии. Восемь учетных записей являются частными (приватные настройки), и поэтому исследователи не смогли получить данных об их активности.

В исследование не включены учетные записи, созданные частными лицами или фан-страницы, несмотря на большое количество подписчиков, а также неактивные страницы без фотографий профиля, поскольку было невозможно определить их подлинность.

Рустам Керимов
Media.Az