Женский бизнес-код: как азербайджанка создала сеть сообществ в Европе. Интервью с Арзу Казарновскис

Путь Арзу Казарновскис – это пример решимости менять жизнь, не теряя своих корней. Девушка из бакинского поселка Шувалан, выросшая в любви к книгам, музыке и традициям, прошла путь от музыкальной школы имени Бюль-Бюля до консерватории в Германии, а затем до международного предпринимательства и создания женских сообществ в Европе. В ее истории переплелись строгая дисциплина классического музыкального образования, поиск себя, выгорание и новый виток – уже в роли лидера, объединяющего женщин из разных стран.

Media.Az поговорила с Арзу ханум о ее семье, переезде, выборе между музыкой и бизнесом и о том, почему Азербайджан навсегда остается местом ее силы.

– Расскажите, пожалуйста, в какой семье вы воспитывались?

– Я родилась в поселке Шувалан, в семье коренных бакинцев, что для меня является частью идентичности. Помимо меня, родители воспитывали еще младших сестру и брата. В семье огромное внимание уделялось образованию и культуре. Так, мама с ранних лет записала нас в библиотеку, что благоприятно сказалось на нашем обучении в школьные годы. В целом дома всегда было много книг – азербайджанской и зарубежной литературы. Наряду с образованием и культурой неотъемлемую часть нашей жизни занимала религия. Среда, в которой мы жили, была довольно консервативной, поэтому у меня с детства было много ограничений, что сформировало мой характер.

В детстве моя жизнь была тесно связана с искусством. Я занималась музыкой, играла на скрипке и фортепиано, участвовала в концертах. Более того, сама их организовывала: когда папа возвращался с работы, устраивала для него прямо во дворе домашние представления – со стихами и песнями. Я также занималась рисованием и танцами.

Однако в подростковом возрасте интересы начали меняться. Музыка, особенно игра на скрипке, по-прежнему занимала важное место в жизни, но параллельно я стала увлекаться исторической литературой, психологией и книгами по мотивации. Кроме того, начала активно заниматься саморазвитием: читала статьи, смотрела полезные видео, подкасты, блоги, кино. Посещала музеи, концертные залы, слушала разную музыку – от джаза и The Beatles до классики, разбирала партитуры, а также начала изучать немецкий язык.

Я также была участницей вокального ансамбля Lumineux, с которым мы выступали в филармонии, Кирхе, творческих центрах ÜNS, Бакинской музыкальной академии. Самостоятельно посещала выставки, концерты, участвовала в программах YARAT Contemporary Art Space, где получила огромный опыт общения и знакомств. Вдохновившись, я создала свое первое сообщество «Вместе весело шагать по музеям». Это был некоммерческий проект: мы просто собирались и посещали разные культурные пространства в столице. Тогда я впервые поняла ценность сообществ и объединения людей по интересам.

– Как у вас зародилась любовь к музыке?

– Во многом это передалось мне от родных. Мой дед, Абдулрза Мамедов, был директором Дома культуры в поселке Мардакян, бабушка преподавала в школе уроки кройки и шитья, при этом она любила петь и танцевать. У отца замечательный голос, до сих пор он очень часто радует нас и гостей своим исполнением. У мамы также была любовь к танцу, театру, живописи, но в силу консервативного окружения ей не удалось реализовать этот потенциал.

Я хорошо помню момент, когда впервые увидела по телевизору девочку, играющую на скрипке и, придя в музыкальную школу, сама захотела записаться на занятия по этому инструменту. Помимо того, еще были хор, музыкальная теория и сольфеджио. В подростковом возрасте я готовилась к поступлению в специализированную музыкальную школу имени Бюль-Бюля. Это требовало серьезного уровня подготовки, поэтому родители наняли мне индивидуального педагога. За год мы прошли программу примерно семи лет обучения, и я в итоге смогла поступить...

– ...но затем вы решили сменить инструмент. С чем это было связано?

– Действительно, мне пришлось перейти со скрипки на альт. Этот выбор был сделан из-за физиологических особенностей моей руки. Однако новый инструмент оказался значительно тяжелее: у меня начались постоянные боли в спине, а педагог, с которым я занималась, был очень суровым в работе с учениками. Иными словами, я чувствовала полное отсутствие поддержки. Тогда и поняла, что не хочу продолжать путь в таких условиях. Единственным логичным решением стало поступление на факультет музыковедения.

– Давайте поговорим о следующем этапе вашей жизни. Почему вы решили переехать в Германию?

– Как я уже говорила, в детстве у меня зародился интерес к немецкому языку и педагог смогла увидеть мой прогресс в этой области. Таким образом, в 17 лет я впервые уехала одна на месяц в языковую школу в Дюссельдорф. Убедить родителей было совсем непросто, ко всему прочему сбор документов доставил много хлопот. Но все-таки после многих трудностей я оказалась в Германии. А спустя какое-то время поняла, что хочу продолжить свою жизнь именно там. И спустя два года я решила поступить в немецкую консерваторию – Дюссельдорфскую высшую школу музыки имени Роберта Шумана, где я не получала даже стипендию. Попала туда лишь со второй попытки, потому что немецкая система музыкального образования сильно отличалась от азербайджанской. В связи с этим параллельно я брала уроки у немецкого профессора. Кстати, я стала первой из Азербайджана, кто поступил по специальности «музыкальная теория» в Германии.

ФРГ стала для меня логичным выбором еще и потому, что именно европейские, в том числе немецкие, композиторы заложили фундамент музыкальной теории – прежде всего в эпоху барокко и классицизма. Мне было важно изучать эти предметы на той земле, где они зародились. К тому же в моем окружении уже были люди, поступившие в зарубежные вузы, и это формировало ощущение нового горизонта и профессиональной свободы.

– Как проходил процесс адаптации в ФРГ? Сталкивались ли с какими-то трудностями?

– В первый год пребывания там я получала большое удовольствие. Жила одна в пустой квартире без мебели, училась готовить, вести быт. Это было тяжело физически, но морально я чувствовала свободу. Только спустя год пришло осознание того, что не каждый бы с этим справился.

Самой большой сложностью оказалось одиночество. Мне было трудно найти людей, близких мне по духу. Я общалась с теми, кто был рядом, но позже поняла, что это не «мои» люди и продолжала, так же как и в Баку, занимать себя учебой, работой, хобби.

Со временем также осознала, что мне не хватает азербайджанской теплоты, душевности, человеческого контакта. Но именно Германия дала мне фундамент: системность, ответственность и умение доводить начатое до конца, что сейчас мне очень помогает в предпринимательстве. Эти качества стали основой всего, что я делаю сегодня.

– Если уж вы упомянули о своем деле: какими были первые шаги к созданию собственного бизнеса?

– Еще в первый год учебы в Германии у меня была четкая цель – стать финансово независимой, поэтому я сразу начала работать. Вначале устроилась на позицию онлайн-менеджера в языковой школе. Параллельно начала работать по специальности – преподавателем музыки. В Германии тогда был острый дефицит преподавателей, и я идеально подходила под критерии.

В 21-22 года я работала одновременно в трех-четырех музыкальных школах, детских садах, американской и немецкой школах, даже в консерватории во время обучения. Также у меня было около 30-35 частных учеников – я преподавала у себя дома на пяти языках, сама организовывала концерты, мероприятия, праздники для них. Со временем я выстроила собственный метод, объединивший советскую, русскую, немецкую, голландскую и скандинавскую школы музыки. Именно это отличало меня от других педагогов и делало занятия особенно любимыми для детей.

Фактически у меня уже была собственная студия, и одно время я всерьез думала о создании сети музыкальных школ. Но чем глубже погружалась в тему бизнеса, тем яснее понимала: собственное дело требует инвестиций, которых у меня не было.

– На тот момент вы еще продолжали концертную деятельность?

– Да, параллельно я играла на скрипке в немецких оркестрах, мы даже ездили в турне с концертами. В 2019 году я начала выступать в камерном оркестре Land of Fires, основателем которого стала талантливая скрипачка Фарида Рустамова, внучка известного композитора Саида Рустамова. Кстати, существенную поддержку деятельности коллектива оказал Фонд Гейдара Алиева. Таким образом мы презентовали культуру нашей страны в Германии.

– И все же в дальнейшем вам пришлось сделать выбор между сценой и предпринимательством...

– Так случилось, что во время учебы и интенсивной работы я сильно подорвала здоровье. Именно тогда в моей жизни появился Coral Club – сначала как способ восстановления. В течение двух лет я занималась своим здоровьем, проходила разные программы, возвращала энергию и только после этого приняла решение развивать это направление как бизнес.

Именно тогда начала изучать альтернативные модели и познакомилась с сетевым бизнесом, как с форматом онлайн-предпринимательства без вложений, где важны лидерство, команда, обучение людей, масштаб. К моменту окончания консерватории у меня уже был стабильный доход, и я осознала, что переросла музыкальную сферу. Поэтому завершила музыкальную карьеру, передала всех учеников коллегам и начала новый этап – развитие личного бренда, онлайн-бизнеса и международных проектов.

– Как вам удалось построить бизнес в сфере, далекой от искусства?

– Вначале люди вокруг начали замечать, как я меняюсь в лучшую сторону: улучшилась внешность, кожа, вес, вырос уровень энергии и активности. Со своей стороны я честно делилась собственным опытом: рассказывала о программах очищения, через которые прошла сама, отправляя ссылки на продукты, помогавшие мне восстановить здоровье. Это стало отправной точкой для осознанного обучения профессии сетевого предпринимателя: я сначала посещала мастер-классы, работала с наставниками и изучала обучающие программы.

В целом поставила себе цель: если за год у меня получится, я полностью перехожу в этот бизнес. Если нет – спокойно продолжаю музыкальную карьеру. В итоге за 10 месяцев я открыла лидерскую квалификацию, на которую у других уходят годы. После этого начались бизнес-выступления в разных городах и странах Европы: Германия, Италия, Турция, Голландия, Чехия, Испания и другие. Постепенно сформировалась международная команда – я поняла, что мне это очень нравится. И тогда окончательно приняла решение полностью перейти в сетевой бизнес, развивать его системно, расширяя географию на разные страны. Сегодня это моя основная профессиональная деятельность.

– Однако, помимо смены профессиональной сферы, вы вновь решились на переезд в другую страну. Чем это было вызвано?

– После международных конференций в теплых странах возвращение в дождливую Германию проходило особенно тяжело. Я поняла: для моего ритма, энергии и эффективности мне нужна солнечная страна – так родилась идея переезда в Барселону.

– Чем вы занимаетесь сегодня в Испании?

– В первую очередь развиваю свой сетевой бизнес и международную структуру. Во-вторых, создаю и развиваю сообщества. Одно из них – «Женский бизнес-код» – объединяет русскоязычных предпринимательниц в Барселоне. Мы встречаемся 1-2 раза в месяц в нестандартных локациях: на поле для гольфа, на яхтах, конных фермах, в пятизвездочные отелях. Обсуждаем маркетинг, продажи, бизнес и выстраиваем нетворкинг.

Еще одно женское сообщество в Испании – Ambitionistas – предполагает формат досуга и бизнеса для немецкоязычных участниц. Там есть и творческие встречи, и темы финансов, маркетинга, юридические аспекты. Это первое подобное сообщество в регионе: я основала его вместе с немкой из Мюнхена Мелани. Кстати, сейчас в нем уже 400 женщин.

Ну и, наконец, третий источник дохода – это мой блог в Instagram. Несмотря на небольшую аудиторию, я умею выстраивать глубокую коммуникацию, налаживать сотрудничество, запускать проекты и инфопродукты, делать коллаборации.

А в свободное время занимаюсь на добровольных началах проведением мероприятий в Доме Азербайджана в Барселоне. В частности, в прошлом году мы организовали встречи для диаспоры, провели фотовыставку, посвященную мультикультурализму и презентацию книги «Əlifba. A Cultural Alphabet».

– Расскажите, пожалуйста, подробнее о сообществе «Женский бизнес-код». Как зародилась эта идея?

– За последние три года тема сообществ стала для меня ключевой. Я на собственном опыте поняла, насколько окружение формирует человека.

Когда начинала бизнес в Германии или Испании, часто сталкивалась с критикой и непониманием. Но, попав в сообщество сетевых предпринимателей, осознала важную вещь: проблема не в том, чем ты занимаешься, а в том, в какой ты среде. Ведь когда ты приезжаешь в новую страну, тебя никто не знает. Да, у тебя может быть онлайн-бизнес и соцсети, но в офлайн-среде приходится начинать с нуля. Таким образом я начала знакомиться буквально со всеми – в кафе, ресторанах, на мероприятиях. У меня нет барьера в общении, и со временем вокруг меня сформировался большой круг знакомств. Ну а дальше зародилась идея создать «Женский бизнес-код» (улыбается).

– Сначала Азербайджан, затем Германия, потом Испания. Вы не боитесь перемен?

– Считаю, что слово «стабильность» – одно из самых опасных. В целом ценю разнообразие, опыт, движение. Да, Азербайджан – это моя основа: именно на национальных традициях, этикете, уважении к старшим сформировалась моя личность. Если бы мне задали вопрос, в какой стране я хотела бы родиться еще раз, без сомнений выбрала бы Азербайджан. То, кем я являюсь сегодня, прямой результат того, откуда я родом и в какой среде выросла. На всех нетворкинг-встречах, представляя себя, всегда говорю: «Я из города огня, солнца и ветров – Баку». Горжусь этим и никогда не скрываю свою национальность, потому что искренне люблю свою страну.

Что касается Германии, то она стала этапом формирования моего «взрослого» фундамента. Жизнь в этой стране научила меня самостоятельности, уважению к своим и чужим границам, пониманию финансовых систем, логике построения процессов. Я научилась организовывать жизнь: до сих пор, начиная любой проект или даже планируя бытовые задачи, стараюсь действовать системно.

Барселона же – этап выбора себя. Это город, где я впервые начала по-настоящему выражать себя: через стиль, одежду, пространство, образ жизни. Здесь у меня появились подруги, регулярное живое общение, сильное женское окружение. Барселона – город предпринимателей, креатива и свободы. В отличие от Германии, где преобладает культура найма, здесь много диджитал-номадов (особая категория людей, которая использует цифровые телекоммуникационные технологии для выполнения своих профессиональных обязанностей и ведет мобильный образ жизни – ред.), IT-специалистов, владельцев малого и среднего бизнеса. Мне очень не хватало именно этого предпринимательского мышления. Здесь я почувствовала мощный нетворкинг, живые сообщества, современную среду. Также свою лепту внесли солнце, море, пальмы, энергия города – всё это напрямую влияет на мою продуктивность и креатив. Как блогеру и предпринимателю, мне здесь легче создавать контент и выстраивать живые связи с единомышленниками.

– Как часто вы приезжаете в Азербайджан?

– Как только появляется возможность, сразу лечу на родину. Для меня это точка вдохновения: каждый раз, выходя из аэропорта и чувствуя запах моря, я плачу. Сразу оживают воспоминания о детстве, родителях, теплоте и любви, появляется чувство дома, которое ни с чем не сравнить.

Я часто приезжаю на родину в моменты внутренних кризисов, когда не понимаю, куда двигаться дальше. И каждый раз возвращаюсь в Европу с новыми идеями, энергией и амбициями. Не представляю свою жизнь без Баку и Азербайджана. Это моя точка силы, опора и источник вдохновения.

– Планируете ли вернуться на родину на постоянной основе или развивать здесь бизнес?

– Мысль о возвращении в Азербайджан сопровождает меня с первого года жизни в Германии. Я очень близка со своей семьей, родными и это то, чего невозможно компенсировать пребыванием за границей.

Сейчас я рассматриваю возможность жить на две страны, но ищу оптимальный формат, который будет удобен как с физической, так и с юридической точки зрения. Кстати, у меня уже есть список идей и проектов, которые я хотела бы реализовать в Азербайджане, особенно для женщин.

Отдельное направление, которое мне очень близко, – это экономическая самостоятельность соотечественниц. Не секрет, что у нас есть много девушек, которым родные не разрешают выходить на работу и строить карьеру в классическом формате. Но при этом у них есть способности, навыки, талант, интеллект. И здесь огромные возможности открывает онлайн-пространство.

Мне важно показать, что Instagram и социальные сети – это не только про танцы, развлечения и лайфстайл. Данные ресурсы представляют собой полноценную платформу для создания онлайн-бизнеса. Ведь очень много женщин занимаются рукоделием, творчеством, обучением, но о них просто никто не знает. Иными словами, соцсети дают возможность выйти за рамки своего двора, улицы, города и быть узнанной более широкой аудиторией.

Кроме того, я с большим желанием готова выступать в роли культурного представителя и своеобразного моста между Барселоной, Европой и Баку. В частности, была бы очень рада возобновить деятельность оркестра Land of Fires, поскольку сегодня в Европе проживает большое количество профессиональных азербайджанских музыкантов, и это создает уникальную возможность формировать коллектив непосредственно на месте, без необходимости привлекать музыкантов из Азербайджана, что зачастую связано с высокими организационными затратами.

Я также с большим энтузиазмом готова взять на себя организационную и управленческую роль в развитии азербайджанского оркестра и участвовать в создании концертных программ, приуроченных к важным государственным и культурным датам, таким как 28 мая, 10 мая, Новруз или День Победы, с проведением концертов по всей Европе.
Учитывая мою широкую сеть профессиональных контактов среди азербайджанских музыкантов в разных европейских странах, уверена, что могла бы эффективно реализовать эту миссию, безусловно, при поддержке Фонда Гейдара Алиева.

Мелек Новрузова