Осуществленные в последние годы реформы способствовали превращению туристического сектора в один из драйверов экономического роста Азербайджана. Раскрытию колоссального и еще недавно не полностью задействованного потенциала помогла новая стратегия, сориентированная на массовый, бюджетный туризм. В частности, удалось добиться ощутимых результатов в привлечении туристов из СНГ, Ближнего Востока, Центральной Азии, региона Индокитая. Предстоящая задача - обеспечить привлечение в страну массового туриста из Европы.   

Согласно данным Государственного агентства по туризму (ГАТ), в завершающемся году удалось не только обеспечить прирост количества иностранных гостей, но также сохранить практически неизменной динамику роста туристического потока по основным географическим направлениям. Так, в январе-ноябре 2019 года в Азербайджане побывало свыше 2,9 млн иностранных туристов из порядка 190 стран мира, что на 11,1% превышает аналогичные показатели минувшего года. Тем самым, по темпам развития туристического сектора Азербайджан, по-прежнему, входит в тройку лидеров постсоветского пространства, а на Южном Кавказе уступает лишь Грузии.

Из данных статистики следует, что ключевыми государствами, обеспечивающими наиболее массовый приток зарубежных туристов в Азербайджан, являются Россия, Грузия, Турция, Иран и Саудовская Аравия. Весьма динамичный поток путешественников обеспечили страны Центральной Азии, Турция, Индия, Пакистан и Китай. Причем с гостями из «Поднебесной»  эксперты связывают наибольшие надежды: за три квартала текущего года число китайских туристов достигло 20 тысяч, увеличившись на 64% в сравнении с прошлогодними показателями.

Тем самым, сегодня можно утверждать, что азербайджанские туроператоры, отели, зоны отдыха, лечебные курорты смогли наладить устойчивые связи на постсоветском пространстве, в странах Ближнего Востока, а теперь осваивают регион Индокитая. Определенные подвижки наметились и по привлечению туристов из Восточной и Западной Европы. Однако, данное направление пока еще уступает как по количественному показателю, так и по охвату стран и устойчивости интереса к поездкам в Азербайджан.

Тем не менее, сегмент въездного туризма из стран Европы в последний период также претерпел позитивные перемены, о чем свидетельствуют данные предоставленные Media.Az пресс-службой Государственного агентства по туризму.

«Европейский туристический рынок является одним из целевых направлений для Азербайджана, и в целях его освоения проводятся различные мероприятия по продвижению азербайджанского туристического бренда, ведется интенсивная работа с западными медиа-каналами, а также налаживается сотрудничество с европейскими партнерами в сфере туризма. Помимо этого, специалисты Госагентства участвуют в различных выставках и роуд-шоу, проводят вебинары для иностранных турагентов, организовывают ознакомительные туры как для туроператоров, так и для представителей СМИ. Также ведется работа по продвижению бренда посредством социальных сетей, блогов и других онлайн-инструментов», - говорится в информации ГАТ.

На данный момент Госагентство наладило сотрудничество с ведущими туристическими онлайн-платформами в нескольких регионах, такими как Expedia, Wego, Almosafer, Dnata, Sletat.ru, Avisales, Skyscanner, ProfiTravel.

Зримым результатом осуществленной работы стал наблюдаемый в последний период рост потока туристов как из региона Европы в целом, так и из отдельно взятых стран. Например, за 10 месяцев 2019 года наблюдается рост в количестве посетителей из Восточной Европы на 9,3%, а из Западной Европы на 20,5%. За отчетный период Азербайджан посетили 32 тысячи британских туристов, с ростом на 23,5%, число туристов из Германии возросло на 21,4%, из Польши на 32,7%, а из Испании на 28,8%.

Азербайджан привлекает туристов из Европы благодаря богатому культурному и историческому наследию страны, великолепной природе и архитектурным памятникам, возможностям оздоровительного туризма, изысканной кухне и традициям виноделия. В целях усиления этого интереса при поддержке Госагентства по туризму и Азербайджанского Бюро по туризму разрабатываются и продвигаются разнообразные туры, туристические продукты и программы, специально адаптированные под предпочтения и интересы туристов из Европы.

Новые туристические маршруты, такие как винные маршруты, маршруты по местам еврейского и немецкого наследия Азербайджана, а также маршруты пешеходного (хайкинг, треккинг) и орнитологического туризма (наблюдение за птицами) будут особенно интересны для европейского рынка. Также очень важную нишу занимают различные мероприятия, проводимые в Азербайджане, среди которых следует выделить спортивные соревнования, такие как «Формула-1» и чемпионат Европы по футболу 2020 года, в рамках которого три матча группового этапа и один из четвертьфиналов пройдут в Баку. К тому же, будучи членом международной Ассоциации туроператоров по гольфу (IAGTO), Бюро по туризму активно продвигает возможности, предлагаемые Азербайджаном любителям этого вида спорта.

В целом, для разработки наиболее эффективных и качественных туристических продуктов, локализованных под интересы европейского целевого рынка, Госагентство привлекает местных и иностранных экспертов. В то же время, в стране ведется интенсивная работа по укреплению образовательной базы в сфере туризма, в том числе с привлечением ведущих европейских экспертов и образовательных учреждений, к процессу подготовки местных кадров, что, безусловно, способствует укреплению туристического потенциала в европейском направлении.

В то же время, большинство экспертов полагает, что для вывода европейского направления в топовый сегмент въездного туризма в Азербайджане необходимо решить, возможно, наиболее сложную задачу - удешевить транспортную логистику, привлекая авиакомпании-лоукостеры, увеличить чартерные рейсы в летний сезон и т.д. Здесь Азербайджан пока еще  уступает соседней Грузии, где развитость туристических связей с Европой во многом обусловлена доступностью авиасообщения. В частности, полеты через Тбилиси и Батуми сегодня наиболее дешевые на Южном Кавказе, а аэропорт Кутаиси и вовсе признан низкобюджетным региональным хабом, который сориентирован на обеспечение авиарейсов в направлении Европы и обслуживает не только граждан Грузии, но и Азербайджана, Турции, России и других стран региона.

В Азербайджане также планируется реализовать ряд начинаний, нацеленных на расширение и удешевление туристических авиаперевозок в европейском направлении. «Бесспорно, доступность авиабилетов является одним из важнейших факторов, влияющих на привлекательность туристской дестинации для потенциальных гостей нашей страны. Эффективная и диверсифицированная транспортная инфраструктура создает благоприятные условия для привлечения туристов в страну. Конечно же, Госагентство прилагает усилия для развития существующей инфраструктуры – сотрудничая с соответствующими государственными и частными структурами, обсуждая возможности улучшения авиасообщения посредством увеличения как направлений, так и авиалиний. Азербайджан уже имеет авиасообщение с различными европейскими странами, а дальнейшее увеличение количества рейсов и направлений, несомненно, будет способствовать росту потока туристов из этого региона», - говорится в информации ГАТ.

Так или иначе, но в ближайшие годы Азербайджану предстоит приложить немало усилий для оптимизации деятельности туристического сектора, ускорить формирование привлекательных для европейских гостей туристических продуктов и либерализовать отечественный авиарынок, с целью увеличения числа бюджетных авиакомпаний. Эти очевидные шаги согласуются с принятой в Азербайджане «Стратегией туризма- 2023», согласно которой перед туристическим сектором страны поставлена задача - добиться фактического удвоения въездного туристического потока в следующие несколько лет, с тем расчетом, чтобы увеличить въездной туризм к 2022 году, как минимум, до 4,5 млн человек, и обеспечить устойчивость турпотока на многие годы вперед.

Хазар Ахундов

Media.az